该文档是关于“我们的小城游记”的项目通案，依托B站平台，结合县域旅游热点与文化营销优势，打造人文体验一站式“出行游记IP”，助力品牌与用户深度互动，实现营销目标。

项目背景：小城成为年轻人向往的慢生活目的地，2024年五一十大县域目的地同比增长36% ，博物馆订单增长显著。B站相关内容消费人群消费潜力强，不同旅行相关分区用户特征各异。同时，人们对旅行深度体验、文化感受的需求增加，“B站式小城游记”内容优势明显，具备专业、全面、深度、真实的特点。 玩法介绍 爆发力：通过#我们的小城游记#百城盘点专题活动，结合头部UP主视频共创、互动玩法以及线下装置和快闪活动，实现内容引爆，提升品牌热度。 专业力：#行走的人文#专题活动，借助泛知识视频定制和中长型知识文化向游记视频，解读小城文化，提升品牌内容深度。 影响力：B站官方发起活动，联合品牌打造“百城出行指南”，并与在地媒体、文旅机构合作，扩大品牌传播声量。 视频定制合作 UP主梦幻联动：多领域UP主参与，通过多元形式定制游记，精准融合旅行与文化，为品牌提供合作支撑。 品牌内容共创：根据不同品牌品类，结合小城出行场景和产品功能打造种草内容。 互动创意玩法：线上开展“送你一张未来的车票”“送你一个远方的祝福”活动，促进用户与UP主互动，增强品牌曝光。 知识人文圈层卷入：邀请名师与摄影UP主、诗词文化杂谈UP主等合作，结合小城特色产出兼具人文价值与观赏性的内容，自然融入品牌产品。 专业机构背书：B站携手当地政务媒体联合背书宣传，根据品牌需求定向邀约，三方共创扩大传播广度。 展开剩余59% 线下配合活动 城市线下装置：在小城特色空间打造品牌定制创意装置，吸引关注。 小城“流动的盛宴”：知识文化人物、UP主与小城居民共创街头行为事件，线上直播或视频传播。 “百城小物展”：设置“以物换物”玩法，吸引当地

发布于：重庆市